荷兰业界为零售媒体规划发展方向

荷兰的广告主、代理机构与零售商发布首份零售媒体格局图谱，并就衡量达成初步共识
荷兰广告主协会（bvA）联合代表代理机构的荷兰代理商协会（VIA Nederland）以及代表零售商的荷兰零售理事会（Raad Nederlandse Detailhandel，RND），发布了《荷兰零售媒体地图》（Retail Media in Kaart，英文意为 Retail Media Mapped，即「零售媒体版图」）第一版，这是了解荷兰快速成长的零售媒体格局的指南。
该第一版于 5 月在乌得勒支举行的零售媒体日（Retail Media Day）活动上发布，聚焦赞助商品广告（Sponsored Product Ads）——目前使用最广泛的在线零售媒体形式。它梳理了荷兰市场中各零售商在定义、指标和衡量方法上的差异，旨在让零售媒体表现更具可比性和可验证性。
在发布图谱的同时，三家机构就衡量达成初步共识，包括：超市采用点击后 7 天的回溯窗口，另设可选的曝光后 1 天窗口，以及在销售、点击和转化的定义上实现更高的一致性。
本指南是 bvA 推动零售媒体透明度、有效性和标准化持续工作的一部分。该协会的《指导原则》（Guiding Principles）在 2026 年斯德哥尔摩全球营销人周（Global Marketer Week）上荣获世界广告主联合会主席奖（WFA President’s Award）。
各国协会正在牵头推进结合研究、标准、培训和实务指南的各项倡议，以帮助提升其会员的能力。
为构建全球努力的全貌，我们邀请各国广告主协会向国家广告主协会（NAC）资料库贡献其倡议、资源和进行中的项目。
补充这些材料将强化集体学习，并在需要的地方加速推进。
更多信息或疑问，请联络劳拉·贝恩斯（Laura Baeyens），邮箱 l.baeyens@wfanet.org