世界导游联合会（WFTGA）区域代表塞尔希奥·布鲁特拉戈出席拉美旅游展览会（FIEXPO Latin America）

塞尔希奥·布伊特拉戈（Sergio Buitrago）以受邀请买家（Hosted Buyer）身份出席了 2026 年拉美 FIEXPO 展会，代表世界导游协会联合会（WFTGA），这是他担任中美洲与南美洲区域代表的一项活动。受邀请买家这一模式让他得以直接、有序地接触本地区最重要的旅游决策者——会议局、会议中心、目的地营销组织、旅游部、专业会议组织者以及行业协会——这一切在三天内、同一会场内完成。
他的首要目标是代表世界导游协会联合会联络本地区旅游与会展业的关键角色，为将于 2028 年 3 月 6 日至 10 日在秘鲁库斯科举办的世界导游协会联合会大会寻找潜在的机构合作伙伴与赞助方，并把持证旅游导游定位为会展产业（MICE：会议、奖励旅游、大会与展览）生态系统中的战略资产。
他与会展业的关键角色共同参与了几场会议。他还会见了来自本地区多个国家的利益相关方，逐国梳理重要联系人，为持续的机构关系打下基础。
会展业所承载的经济意义远超传统旅游。参加大会与会议的与会者消费额是普通休闲游客的 5 到 6 倍，平均停留 5 天。除直接消费外，会展活动还是经济乘数——刺激本地商业，把访客流量分散到全年，并持续吸引学者、研究人员和资深专业人士等高价值旅行者。
这一背景彻底重塑了旅游导游的角色。在一个会展目的地，持证导游并非附加服务——他们是活动与城市之间的专业接口，是塑造与会者体验、影响目的地竞争力度的文化桥梁。
协会论坛给出了尤为切题的一课：大多数组织——跨越各行各业——都还在用过时的价值主张开展运作。世界变化的速度超过机构适应的速度，五年前颇具吸引力的东西，今天或许已不再引起共鸣。论坛敦促与会者定期审视自身如何传达其宗旨与相关性，并有意识地针对当下环境重新构建自身所提供的价值。
这直接适用于世界导游协会联合会及广义上的旅游导游协会。我们对目的地、对会展行业、对旅行者的价值是真实存在的——但它必须用能够打动当今决策者的语言和形式来表达。
塞尔希奥表示，他对国际大会及会议协会（ICCA）及其与我们工作的相关性有了更清晰的理解。国际大会及会议协会是全球社团与学术会展领域首屈一指的社群，拥有 1100 多家会员组织，代表 100 多个国家的 40000 名专业人士。自 1963 年以来，它是唯一系统性地衡量国际社团性会展活动的规模、经济影响与目的地表现的全球机构。
其会员覆盖会展业的各个环节：目的地营销组织（DMO）、会议局、场馆、专业会议组织者（PCO）以及专业供应商。理解这一生态系统——它如何构成、有哪些参与者、决策如何做出——是世界导游协会联合会在其中可信定位的关键。
最让塞尔希奥触动的，关于 FIEXPO 的，并不是某一场会议或会谈——而是他认识到会展业已经如此相互联结、如此有组织化，以及世界导游协会联合会有意融入这一生态系统所能获得的巨大收益。
旅游导游在这个世界里几乎是不显形的。会展策划者、目的地营销组织和活动主办方就目的地、场馆与体验做出决策——而持证导游很少出现在这些对话中。FIEXPO 让这一空白显露出来，更重要的是，它清楚地指明了切入点在哪里。
世界导游协会联合会确实有机会被认可为会展市场竞争力的积极贡献者，而不仅仅是一个专业认证机构。那个会场里的专业人士懂得价值——而一位博学、持证的导游对一位身处陌生城市探索的与会者的价值，一旦我们用他们的语言去言说，就能让他们看见。
对他而言，这是最有价值的收获：不仅是他对这一行业所学到的，更是一种更清晰的体认——我们的职业在其中归属于何处，以及要占据那一席之地需要付出什么。
感谢你的出席，塞尔希奥，也感谢你成为世界导游协会联合会如此出色的大使！