《揭秘大型酒类集团》2026 年夏季版

酒精饮品行业把世界杯视为一个独特的机会，用以触达那一代正在抛弃其产品、并日益转向无酒精饮品的消费者。
帝亚吉欧（Diageo）、百威英博（AB InBev）和安贝夫（Ambev）收购并自建了配送基础设施，为 9000 万消费者描绘画像，并利用「无酒精」品牌标识进入本不允许销售酒精的场所。据估计有 17 亿儿童接触到这类推广。以下逐一说明其运作方式。
儿童在两岁时即可识别酒精品牌，到四岁时便把酒精与成年联系在一起。而世界杯把这种脆弱性推上了全球舞台。
琳达·德凯泽（Linda de Keyser）是一位有亲身经历的母亲，她讲述了酒精企业如何让儿童暴露于营销之下，并详述体育场馆如何已成为饱和式营销环境，家长再怎么警觉也无法抵消。解决办法已经存在并经过验证：立陶宛的广告禁令使青少年酒精中毒减少 35%，世界卫生组织（WHO）把广告禁令评为具有成本效益的酒精危害预防「最佳之选」。
莫德罗（Modelo）、布拉玛（Brahma）、阿吉拉（Águila）——它们让你觉得那是本土品牌。但实际上它们同属全球最大啤酒巨头百威英博（AB InBev）。该公司在整个赛事期间执行了一套统一策略，却包装成草根式的情感联结：莫德罗集团向 3.5 万小微企业提供免费的品牌设备，布拉玛的「第一看台（Arena Nº1）」音乐节占据了巴西五座城市的公共广场——而最具说明性的一点是，无酒精科罗娜零度（Corona Cero）之所以成为墨西哥城球迷节的官方啤酒，恰恰是因为它带有与含酒精啤酒完全相同的品牌标识，从而在依法不能销售酒精的地方让品牌保持可见。
当法国成瘾问题协会（Addictions France）在 2022 年卡塔尔世界杯期间指出，酒精品牌正在设法绕过法国的广告禁令（即《埃万法》（Loi Evin））时，它并未预料到这将成为一个转折点。但观察大型酒精企业在世界杯期间如何在法国做酒精广告——以及如何规避——法律顾问洛琳·克里格-加尔（Laurine Krieger-Gall）的结论是，某些东西显然已经改变，值得剖析其原因。
持续的法律施压与诉讼确实能够改变企业行为。但洛琳也详细说明了大型酒精企业如何设法绕开《埃万法》。
美国人均酒精消费量已降至 1995 年以来的最低水平，年轻人饮酒量二十年的持续下降令整个行业感到不安。
大型酒精企业正把 2026 年国际足联世界杯打造为体育史上规模最大的酒精营销活动。例如，帝亚吉欧、百威英博和安贝夫把该赛事作为其主要杠杆，以抵御酒精使用量的结构性下滑——而它们 2026 年第一季度的业绩表明该策略可能已经奏效。
帝亚吉欧锁定了一项覆盖美洲的「官方烈酒支持者」协议，分析机构预计仅哥伦比亚的啤酒消费量在赛事期间就可能增长 35%。往届赛事产生了 33 亿次营销曝光，其中 3.85 亿次落在儿童身上。
据估计，百威英博与该赛事挂钩的全球营销支出为 72 亿美元。
安贝夫在巴西五座城市建造了品牌化的「第一看台」场地，预计现场吸引 60 万人，由罗纳尔多和卡尔洛·安切洛蒂出面代言。
先例已有记录：在巴西 2014 年世界杯期间，该国儿童保护热线的投诉在办理城市上升约 15%，30 天内记录了 2100 余起案例。巴西至今没有全面政策来保护民众（包括儿童）免受酒精广告的影响。
酒精饮品行业正把 2026 年国际足联世界杯打造为体育史上最大规模的营销攻势，百威英博（AB InBev）领跑其中。广告背后是一套体系：为消费者描绘画像、依据与体育场的距离定向投放促销，并在开球时将酒精迅速送至家门口。这一规模下酒精营销的记录结果是更多的酒精使用、更多的危害，以及儿童更多的暴露。
这就是信息背后的机制：百威英博把来自 2000 多个来源的数据整合为约 9000 万条客户记录，以按距体育场的远近定向投放促销；其配送应用泽配送（Zé Delivery）仅在 2025 年就完成 7600 万笔订单，其设计目标是「占据开球前一小时」。分析机构预计本届赛事将为全球啤酒消费新增约 5.68 亿升。
墨西哥战胜韩国吸引了 70 万人涌向独立天使纪念塔，事件以对女性的袭击、破坏公物和 40 吨垃圾收场。市政府的应对是一夜禁售酒精并派出 7000 名警力；公共卫生团体（RASA）提出批评：临时的禁酒令处理的只是一晚乱象的表面形象，而让那一晚必然发生的底层条件——廉价的、被大力推广的、随处可得的酒精——到次日清晨依旧分毫未变。
联合国儿童基金会（UNICEF）、联合国妇女署和联合国人口基金（UNFPA）在赛事中途发起了一项运动，此前它们发现，针对妇女和儿童的家庭暴力在重大体育赛事期间可激增达 38%，而与酒精相关的暴力在比赛日更是最多上升 47%。
在厄瓜多尔世界杯首秀前几天，总统丹尼尔·诺沃亚暂停了该国的酒精特别税，使啤酒价格下降逾 20%——此举危害公共健康与安全。
基线酒精消费量已然高企：墨西哥 12 至 65 岁人口中 74% 饮酒，青少年饮酒率为 33.9%，性别差距几乎消失。酒精行业自身的预测称，比赛期间饮酒量可能翻倍，全赛事额外售出逾十亿品脱——带来更大危害，也让人与社会付出更多代价。
2025 年巴西啤酒销量下滑约 5%，为十余年来最大跌幅，因年轻消费者转向远离酒精产品。但安贝夫旗下的布拉玛（Brahma）品牌以「相信无罪释放（Tá Liberado Acreditar）」作答。这是一项承诺：若巴西夺得第六个世界杯冠军，全国「免费啤酒」，由罗纳尔多和安切洛蒂出面代言。
「揭穿大型酒精企业（Big Alcohol Exposed）」框架，以全新案例研究和分门别类的不当行为报告，揭示酒精行业的惯常策略与干预手法。
巴西服务业工会（Sindcerv）声称巴西啤酒税负「沉重」，此说站不住脚。世界卫生组织（WHO）数据显示其消费税占比仅 2.28%，为美洲最低。
一项相关调查追溯到了与酒精行业立场一致的民调如何触达卢拉总统的顾问；第三篇报道则显示，在酒精税率议题选后进入国会之际，游说活动正在加剧。
利马商会正带头反对拟议的酒精税上调。值得注意的是，其酒精饮料同业公会成员包括大型酒精巨头百威英博（AB InBev）、帝亚吉欧（Diageo）、保乐力加（Pernod Ricard）和金巴利（Campari）。一项配套法案还将税率决定权从行政部门转移至国会，从而打开一条新的游说战线。
酒精行业外围组织（CIVyL）——为巨头帝亚吉欧、保乐力加、百加得和百富门（Beam Suntory）进行游说——正在回收利用十多年前由行业委托的关于墨西哥非正规酒精市场规模的数据，以误导有关酒精税的讨论并煽动对加税的恐惧。
喜力饮品与南非啤酒公司正以「非法贸易危机」为名发出警告，以反对国家财政部提出的分级消费税制度和单位最低定价。开普敦大学的经济学家发现，并无证据表明非法市场正在扩大。
同样的酒精行业恐吓论调如今已出现在巴西、肯尼亚和乌干达。而这些说法无一经得起科学审视。
柯廷大学与西澳大学的新实验研究发现，从对酒精营销的注意到渴求再到消费存在一条直接通路：被引导专注于啤酒广告的参与者不仅渴求更强，在随后的口味测试中也实际饮用了更多酒精。这是清晰证据，表明需要由监管应对的是可见性本身，而非仅是信息内容。
一项由酒精行业资助的研究发现啤酒含有维生素 B6。这话技术上不假，却偏离要害：长期饮酒本身就是 B6 缺乏的主要原因之一，因为酒精代谢的副产物会破坏该维生素的活性形式。
雪上加霜的是：喜力与百威英博的资助在随后的报道中并未披露。
喜力正在墨西哥各世界杯承办城市租用 30 处仓库，为预期的 20% 需求增长和 420 万球迷节出席者做准备。德勤估计世界杯支出中有 65% 用于酒精。
与此同时，辛鲍姆总统屈从于行业游说，把所有体育场内售酒的决定下放给州和市政当局，而不是确立全国性框架，而是留下一套支离破碎的规则；相较于保护公共健康与安全的统一协调政策，这套零散规则要容易被酒精行业的物流体系操纵得多。
酿狗酿酒公司（BrewDog）的「迷失森林（Lost Forest）」：2020 年一项使 9300 英亩苏格兰庄园实现碳负排放的承诺已然崩塌。最初 50 万株树苗中约一半在干旱中死亡，英国广告监管机构裁定其碳负排放宣称具有误导性，而该公司于 2026 年进入托管程序。
南非胎儿酒精谱系障碍报告：由帝亚吉欧和喜力资助的机构（Aware.org）将该国的胎儿酒精谱系障碍危机（全国患病率 11%，某些社区达 31%，而全球约 1%）归咎于谬误传言和非法酒精。
这是赤裸裸的转移注意力之举，把矛头从世界卫生组织推荐的酒精税、营销和可获性政策上引开，而它的大型酒精出资方正反对这些政策。
莫德罗集团的「双面手法」：由梅西出面的米凯罗零度（Michelob Ultra Zero）这一健康品牌啤酒的发布会，与外围组织（FISAC）的「适度饮酒」宣传并行推进，覆盖一届触达 60 亿观众、其中 17 亿为儿童的赛事。
大型酒精企业把健康化品牌与自愿自我规制一并部署，以维持其核心酒精品牌的可见度。
以上全部来源均已发布并存档于我们的案例库，同时按国家、公司和外围组织持续记录酒精行业的不当行为。除今夏披露的内容之外，这是看清完整模式的最快途径。
有证据支撑时，倡导工作与针对酒精行业的反制行动更为有效。
我们的资源中心载有年度不当行为报告（仅 2024 年就有逾 100 起有记录的案例）、一份专为反驳行业说辞而设计的倡导指南、一份关于利益冲突的政策简报，以及一份可提交你自己的不当行为报告的表单——无论你在世界何地看到此类情形。
两份调查报道带来了关于酒精行业的深刻启示。其中一份有我们「揭穿大型酒精企业」的洞见参与贡献。
调查新闻基金会（Investigative Journalism Foundation）的安妮·伯恩斯-皮珀（Annie Burns-Pieper）追溯了多年的有组织游说，正是这些游说使酒精产品迟迟未能贴上癌症警示标签，尽管酒精与癌症关联的科学证据早已充分确立。
这是证据与消费者在销售终端实际被告知内容之间存在落差的一个清晰案例研究。
《审查者》（The Examination）的调查表明，红牛在十余年间向研究人员支付了数十万美元，用于研究能量饮料与酒精混合饮用的问题，其中 95% 的受资助研究得出「无额外风险」的结论，而独立研究中约 80% 得出相反结论。
欧洲和加拿大的监管机构在弱化关于酒精与能量饮料混合的拟议警示时，援引的正是这些受资助的研究。