达沃斯演讲嘉宾 | AI 会取代人类传播者吗？

为何在人工智能时代，创造力、远见与人类判断力依然不可替代
人工智能正以空前的速度改造传播行业——改变专业人士创作、分析与传递信息的方式。但这是否意味着 AI 会取代人类传播者？
这一问题正是 2026 年达沃斯传播峰会暨颁奖典礼（Davos Communications Summit & Awards 2026）上「AI 会取代人类传播者吗？」（Will AI Replace Human Communicators?）圆桌研讨的核心。
研讨由 SRPR 首席执行官索菲·雷蒙（Sophie Reymond）主持，与谈人包括亚历山德拉·齐利娅（Alexandra Tsyliya）、伊斯克伦·利洛夫（Iskren Lilov）、利玛·哈瓦姆德（Lima Alhawamdeh）和托马斯·内托切克（Thomas Netousek），共同探讨技术与人类创造力之间不断演变的关系。
本场讨论的一个重要结论是：AI 本身并非威胁，真正的挑战在于传播专业人士如何选择使用它。
T1A 公关传播官、Brands & Trends Consulting 战略传播顾问亚历山德拉·齐利娅强调了在这一过程中保持人类创造力与战略思维的重要性：「它会取代那些把 AI 当作首要工具来使用的传播者。」
她的观点指出，完全依赖技术会削弱那些界定优秀传播者的核心能力——原创性、视角以及创造有意义想法的能力。正如她所言：「如果 AI 生成不出好想法，它其实分文不值。」
讨论还聚焦于 AI 可能如何改变行业中识别人才与创造力的方式。
Muck Rack 全球市场经理、AMEC 传播工作组负责人、生成式引擎优化（GEO）顾问伊斯克伦·利洛夫解释道：「AI 不会取代人类传播者，它会揭示谁真正有创造力。」
在人人都能获取相似工具的世界里，差别将不再来自快速生产内容的能力，而来自以不同方式思考、带来原创想法并在更深层次理解受众的能力。
利玛·哈瓦姆德补充了另一种视角，她担任 AIWIZ 数字营销公司（AIWIZ Digital Marketing）首席执行官，曾任 Meta 数字增长首席经理。她强调，AI 不会消弭对人类专业人士的需求，但会让真正带来战略价值的人与不能带来价值的人之间界限更加分明。
她说：「它不会取代人，它会把真正贡献远见的人与并未贡献远见的人暴露出来。」
她的表达反映了行业更广泛的转向：未来属于把技术与创造力、共情能力和战略思维结合起来的传播者。
尽管 AI 能显著加快流程，圆桌还讨论了认识其局限性的重要性。
eMedia Monitor 首席执行官托马斯·内托切克解释道：「创造力与质量不是一回事。原型不等于成品——而今天 AI 产出的东西更接近原型。」
他补充说，AI 带来效率，但真正的传播卓越仍依赖人类的专业功力：「它加速了流程，这很有价值，但它无法取代达成真正品质所需的深度、打磨与判断力。」
纵观整场讨论，一个结论愈发清晰：AI 不是在取代传播者，而是在重新定义他们的角色。
传播的未来不属于仅仅使用 AI 的人，而属于懂得把 AI 的速度与能力同人类的想象力、情商与战略视野相结合的人。
技术可以生成、优化和加速——但带来启发、建立联结、创造意义的始终是人。