“可持续管道用铜”宣传活动进展更新

「可持续管道用铜」宣传活动于 2024 年 10 月 25 日启动。该活动旨在通过接触材料选用决策者并宣传铜的诸多益处，推动在整个欧洲的管道工程应用中使用铜管。下方报告概述了该活动迄今在各社交媒体平台上取得的成功，并说明未来数月的下一步安排。如需了解更多活动信息，请点击此处或发送邮件至 iwcc@coppercouncil.org。
Facebook 帖子 11 月触达 548,024 名用户，12 月又触达 385,465 名用户，平均每帖曝光约 20,735 名用户。我们注意到，内容更简洁的帖子在点赞和评论方面的互动更高，但我们也必须持续提供能与受众产生共鸣的优质内容。因此，2025 年我们将聚焦于兼具趣味性与知识性的内容策略组合，并继续推出「问问管道工」等系列栏目。
市场团队同时在调整我们的赞助互动，使其更加聚焦于主要市场，即法国、西班牙、意大利和德国。这一战略转变旨在优化资源配置，提升在重点地区的表现。
Instagram 活动 12 月触达 31,900 名用户，在 11 月触达 82,073 名用户的良好基础上继续推进。事实上，Instagram 主页的粉丝增速仍略慢于其他平台。为解决这一问题，自 12 月底起我们实施了粉丝获取策略以加速增长，即每天与专注管道领域的重点账号互动，旨在扩大受众规模、提升账号可见度。
此外，迄今为止 Instagram 是我们最成功锁定主要市场中相关受众群体的平台，这表明我们的定向投放与活动宗旨切实契合、保持一致。
自采用获取策略以来，Instagram 主页粉丝数 12 月增长约 45%，显示这一决策取得了强劲的初期成效。下一步的重点是利用 Reels 短视频提升互动。
12 月该活动获得 61,831 名访客，延续了 11 月 374,401 名用户的出色表现。这些访客主要来自矿业和制造业两大行业中的市场（22%）、运营（21%）和销售（16%）岗位。市场团队的 LinkedIn 策略表现出强劲的互动量和内容相关性，说明我们的受众既参与度高又定位精准。这使该活动在 12 月的关注者增加了 10%。
12 月活动在 LinkedIn 上的表现凸显了针对平台受众定制内容的重要性。知识型与技术型帖子在 LinkedIn 上比在其他社交媒体平台上更能引起共鸣，我们将继续利用这些洞察来完善内容策略。
此外，我们将日益把赞助内容的定向重点放在主要市场，即法国、西班牙、意大利和德国。下一步的重点是优化广告定向，确保主要市场获得应有的关注，同时保持迄今取得的强劲互动。
在 IWCC 铜管委员会春季会议召开前夕，「可持续管道用铜」活动将在 10 月以来开展的工作基础上继续推进。我们将开始更广泛地接触行业利益相关方，探索本活动与管道及建筑行业机构之间潜在的共生关系。
我们期待通过网站、LinkedIn 和后续通讯向会员通报活动的最新成果。如需含各平台 12 月表现图表的完整分析，请点击此处。